Et si la clarté devenait notre langue commune ?

Le 13 octobre, c’était la Journée internationale du langage clair.
Une journée encore peu célébrée en France.

Depuis dix ans, l’Union européenne recommande de rédiger ses textes dans un langage clair.
Objectif : que chaque citoyen, dans chaque langue officielle, puisse comprendre les documents qui le concernent.
Et pourtant, en France, la clarté avance à tout petits pas.

Pourquoi ?
Parce que notre culture valorise encore le style complexe, les phrases longues, les formulations “savantes”.
Comme si la compréhension immédiate affaiblissait la pensée.

Résultat : on continue trop souvent à confondre clarté et simplification, lisibilité et appauvrissement.

Et c’est là que vous, traducteurs et rédacteurs, entrez en scène.
Vous êtes aux premières loges pour :

• conseiller des clients qui veulent “faire sérieux”, au risque d’être opaques ;
• clarifier des textes, sans les trahir.

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​Le langage clair n’appauvrit pas les textes — il leur donne plus de portée.​
Il permet à la pensée de circuler, aux idées d’être comprises, aux mots de remplir leur rôle : transmettre.

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Et si c’était ça, notre vraie responsabilité de rédacteurs et traducteurs :
écrire non pas pour impressionner, mais pour être compris — pleinement, simplement, durablement.

Étude de cas : quand le langage clair rencontre la créativité

Le langage clair n’est donc pas qu’une belle idée : c’est un véritable outil de travail, que j’applique chaque jour dans mes missions. En voici une illustration concrète, avec Révélations, la marque française de cafés décaféinés de qualité.

Ma mission : rédiger les pages du site web de la marque pour incarner sa vision, ses valeurs, son identité.

Je vous livre ici mon approche et mes choix éditoriaux.

Le défi : moderniser l'image du décaféiné

Comment détourner les clichés qui collent au décaféiné : « fade », « ennuyeux », « boisson de grand-mère » ?
Comment affirmer des valeurs fortes –qualité, écoresponsabilité, authenticité– tout en créant un ton à la fois décalé et sérieux ?

Ma réponse éditoriale : allier créativité et clarté

J’ai choisi de travailler sur un style créatif, qui casse les codes du secteur.

Pour cela, je me suis appuyée sur les slogans puissants, inventés par la marque : « Vive le déca libre ! », « Les arômes de la liberté », « Le décaféiné décomplexé ».

Dans cette même veine, j’ai donc travaillé sur des jeux de mots, des formulations originales, surprenantes, mais sans jamais brouiller le message expert de cette marque.

J’ai adopté un ton incarné et léger qui donne envie de découvrir la marque… sans perdre de vue les informations essentielles : origine des cafés, engagements environnementaux, bénéfices pour le consommateur.

Ça donne quoi ?

Des textes au ton décalé, joueur, mais au message toujours clair, crédible et solidement documenté.

Exemples concrets de formulations :

• Jeu de mots décalé :
  « Vive le déca libre ! » → suivi d’un texte comme :
  « Un café sans caféine, mais avec tout le goût et l’énergie de la liberté. »
• Ton joueur mais clair :
  « Décaféiné, oui. Décomplexé, surtout. Parce que savourer un café sans caféine, c’est choisir le plaisir sans compromis. »
• Clarté + bénéfices concrets :
  « Des cafés bio, éthiques et savoureux, torréfiés en France. Le plaisir intact, sans la caféine. »

Et le langage clair, dans tout ça ?

Eh bien, il a été ma boussole dans cette mission. Il m’a permis de concilier créativité et clarté.

• Même si le style et le ton choisis se veulent parfois audacieux, chaque phrase reste limpide, courte et facile à comprendre.
• La marque s’adresse aux amateurs de café éclairés, c’est pourquoi j’ai simplement mis en avant ce qu’ils recherchent : goût, plaisir, naturalité.
• J’ai fait en sorte que les pages du site parlent la même langue que la cible de cette marque de décaféiné, qu’elle comprenne immédiatement ce qui distingue la marque… et s’en souvienne pour ensuite passer à l’achat.

Quels enseignements en tirer ?

Quand vous rédigez ou que vous traduisez les pages d’un site web, gardez en tête que vous devez donner une couleur, un rythme, une personnalité à la marque.

Parce que franchement, y a en marre des contenus prêts-mâchés, ternes et fades qui pullulent sur le web depuis l’avènement de l’IA (et même avant d’ailleurs, par paresse, par mimétisme).

Pour éviter ça, n'oubliez pas :

• que vous vous adressez à des humains ;
• qui ont besoin d’informations pertinentes et utiles ;
• qui vont leur permettre de faire un choix éclairé.

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C’est exactement ce que recommandent les principes du langage clair définis par la norme ISO 24 495.

C'est pour ça qu'il est mon outil privilégié pour garder le bon cap : garantir la compréhension du lecteur tout en rédigeant avec créativité.

Et pour découvrir une autre dimension importante de cette mission de rédaction, c'est par là :

L’exercice du mois – Secouez les clichés

En septembre, j’ai organisé un atelier d’écriture créative.

L'objectif ? Renouer avec le plaisir d’écrire, jouer avec les mots.

Voici quelques-unes de vos trouvailles :

• Jeux avec les expressions :​
  « Gommer n’est pas jouer »​
  « Gomme qui peut ! »​
  « Gomme à tout faire »
• Images insolites :
  « Bruyant comme un enclos de macaques dans un zoo »​
  « Bruyant comme un enfant fatigué »

« Compliqué comme un repas de famille trop arrosé »​
« Compliqué comme une ligne oubliée sur une déclaration d’impôt »

• Définitions fantasques :​
  « Ampoule : un soleil intérieur »​
  « Ampoule : un soleil apprivoisé »​
  « Ampoule : un œil qui ne dort jamais »

À vous maintenant :

1. Choisissez un mot banal ou une expression passe-partout que vous utilisez (trop) souvent dans vos écrits.
2. Réinventez-le : créez une métaphore, un décalage, une image surprenante.
3. Testez la lisibilité : votre lecteur doit sourire… et comprendre du premier coup.

Astuce : une bonne image ne brouille pas le sens, elle le rend plus vif.

Pour les plus curieux•ses, voici le lien vers la publication Linkedin au sujet de cet atelier : https://urlr.me/RSYjQx

En conclusion

Clarté et créativité ne sont pas comme chiens et chats. Elles peuvent parfaitement cohabiter.
Le langage clair ne va pas affadir votre style : il va lui donner un cadre pour mieux briller.

Alors ce mois-ci, osez écrire des phrases qui claquent ET qui se comprennent facilement.
Vos lecteurs et lectrices vous diront merci.

Envie de vous former au langage clair ?

Si vous ne savez pas comment vous y prendre pour rédiger des traductions plus claires et plus fluides, pas de panique !

Le 28 novembre, j’animerai une formation en ligne d’une journée (7 heures) pour les traducteurs et traductrices qui en ont assez de se demander comment :

· alléger, fluidifier, clarifier leurs textes ;

· mieux mettre en valeur les messages de leurs clients ;

· rédiger des textes faciles à comprendre même lorsque le sujet est complexe.

Parce que je souhaite qu’elles soient accessibles au plus grand nombre, mes formations sont certifiées Qualiopi et bénéficient donc d’une prise en charge par le FIF PL.

Pour en savoir plus et vous préinscrire (attention nombre de places limité), cliquez ci-dessous :​

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C'est très simple, il suffit de faire suivre ce lien : https://urlr.me/C4syeu

À vos marques, prêts, clarté !

Bonjour, je suis Christine Laugier. Je rédige, je forme, je clarifie. Le langage est mon outil, la clarté et l’accessibilité mes boussoles.

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